حتما تصاویر قبل و بعد تبلیغ‌های دندان‌پزشکی و زیباسازی دندان را زیاد دیده‌اید. معمولا از این‌که هیچ نوآوری در ارائه این تصاویر نمی‌شود بعد از یکی دو بار دیدن آن‌ها خسته می‌شویم و از این به بعد مانند یک الگوی بی‌ارزش از کنار آن‌ها رد می‌شویم. تکرار ملالت‌آور است و ملالت در آگهی تجاری یعنی مرگ آگهی.... این‌جاست که باید هنرمندانه روش بیان را تغییر داد.

در مجموعه تبلیغات گرافیکی تجاری یک کلینیک دندانی نحوه‌ی بیان به نحو جالب توجهی تغییر کرده است. طراح با تشبیه وضعیت نامطلوب دندان به چیزهای مختلف بی‌ربط اما شبیه مخاطب را آگاه می‌کند که این‌بار با چیز دیگری روبه‌روست!

بازنشر :‌ در یکی از سایت‌های دیزاین به پستی برخوردم که مجموعه ۵۵ پوستر تبلیغاتی شرکت LEGO با سیاق همین پوسترهای انتزاعی این پست رو گذاشته بود. حیفم آمد اون‌ها رو هم براتون نذارم و بنابراین پست «فقط تصور کن» رو بازنشر می‌دم.

برخی از این پرده‌های جدید انتزاع برخی آیکون‌های تمدن مدرن هستند که در سینما یا سایر هنرهای عصر اخیر باید جست‌وجوشون کردن

------------

تبلیغات هوش‌مندانه‌ و البته هنرمندانه غالبا در پس بالا رفتن درجه‌ی انتزاع به دست میاد. وقتی طراح اون‌قدر بتونه انتزاع رو بالا ببره و از اشاره مستقیم فاصله بگیره که انگار داره امری بدیهی رو برای ما تبلیغ می‌کنه و انگار در پی کشف و ارائه وجوهی کشفی و شهودی از اونه. این طور بیان‌ها مخصوصا در مورد پدیده هایی که به نوعی آیکون هستند و در پس خودشون معناها و زمینه‌های زیادی رو در ذهن ایجاد می‌کنن، موفق‌تر به ظهور می‌رسه

اسباب‌بازی افسانه‌ای لگو یک هم‌چین جایگاهی داره. نماد و نشانه‌ای از جزئی‌ترین واحد خلق و نوآوری و اشاره‌ای به هر چیز. چرا که هر چیز رو شکل خواهد داد. به این ترتیب طراح برای تبلیغ چنین کالایی به چنین انتزاع عالی دست پیدا می‌کنه و فرصت تخیل و تصویرسازی رو به ذهن مخاطب می‌سپاره تا در تجربه کشف هنرمندانه اون دخیل بشه.

کجا می شه به این خیال تحقق بخشید که اساطیر و قهرمان‌هایی از داستان‌ها و اساطیر در مقابل خودشون بجنگن و با کارکتر خودشون جنگ کنن و به این ترتیب نبردی متفاوت از حماسه تاریخی شون رو رقم بزنن!؟ الا دنیای بازی‌های مجازی!؟ دنیای اساطیر تقلبی!

این چند پرده تبلیغ گرافیکی کنسول بازی ایکس باکس 360 مایکروسافت به خوبی با ارتباطی که با سه قهرمان شرقی و نگاره‌های شرق برقرار کرده این تخیل محقق شده بشر رو نشون داده. اکبرشاه با اکبرشاه؛ رام با رام و دست آخر شیواجی قهرمان بزرگ هندوستان در نبرد با شیواجی!

ایده موجود در این تبلیغات بازرگانی خیلی جالب بود. انگار که داره حرفی اخلاقی می زنه به جای اون که تبلیغ کالا کنه!
بر خلاف اون که  گاهی تبلیغ‌های اخلاقی هنجاری برخی نهادها و ارگان‌هامون به جای اخلاق بوی سیاسی می ده.....

یک آگهی تلویزیونی متهورانه.

به نظر میاد می خواد بگه با خوردن این چند سی سی آب میوه انگار همه این ها رو خوردی! یا مثلا همه این‌ها در مقابل اون هیچ نیستند و از صحنه کنار می رن یا ... اما به هر تقدیر خیلی خشن و خیلی پرانرژی این حرف رو می زنه! :)