حتما تصاویر قبل و بعد تبلیغ‌های دندان‌پزشکی و زیباسازی دندان را زیاد دیده‌اید. معمولا از این‌که هیچ نوآوری در ارائه این تصاویر نمی‌شود بعد از یکی دو بار دیدن آن‌ها خسته می‌شویم و از این به بعد مانند یک الگوی بی‌ارزش از کنار آن‌ها رد می‌شویم. تکرار ملالت‌آور است و ملالت در آگهی تجاری یعنی مرگ آگهی.... این‌جاست که باید هنرمندانه روش بیان را تغییر داد.

در مجموعه تبلیغات گرافیکی تجاری یک کلینیک دندانی نحوه‌ی بیان به نحو جالب توجهی تغییر کرده است. طراح با تشبیه وضعیت نامطلوب دندان به چیزهای مختلف بی‌ربط اما شبیه مخاطب را آگاه می‌کند که این‌بار با چیز دیگری روبه‌روست!

گروه ویدن + کندی برای کمپین تبلیغاتی یک تولیدکننده بزرگ کفش ورزشی ، به اقدامی خاص روی آوردند. آن‌ها بر بستر اینتسالیشنی بزرگ به شکل یک بیلبورد بزرگ شهری که تصویر پایی برهنه را بر روی آن چاپ کرده بودند، با شعار محافظت از آن در طول ده روز شروع به تنیدن کفشی ورزشی با الهام از اتودهای شرکت مورد نظر و با توجه بر هویت تجاری آن می‌کنند. پس از پایان ده روز بیلبورد مورد نظر شخصی را نشان می‌دهد که کفش نایک به پا دارد....

تبلیغات مدت دار اینستالیشنی که در زمان ما بسیار شیوع پیدا کرده‌اند، یکی از جدیدترین دستاورد عرصه هنر برای بازار تبلیغات هستند که به شدت نیز بر ذهن مخاطب اثر می‌گذارند.

اگر چه معمولا تبلیغات خوب از کیفیت اجرایی و اصطلاحا تکنیکی بالایی نیز در نحوه‌ی بیان هنری برخوردارند اما آشنازدایی‌ و ارائه نگاهی متفاوت از مهم‌ترین تفاوت‌های تبلیغات خوب در مقابل تبلیغات معمولی‌ست. وقتی توانستید به دنیا «جور دیگر» نگاه کنید طبعا مخاطب‌تان را نیز می‌توانید با کشف خودتان هم‌راه کنید.

این مهم در آگهی‌هایی که بار فرهنگی یا هنجاری دارند دو چندان مهم است. جامعه معمولا و به حق از شعارزدگی و تکرارهای مکرر ابراز خستگی می‌کند و قاعدتا نسبت به حرکت‌های تکراری علاقه‌ی خاصی نشان نخواهد داد. شما می‌توانید مانند خیلی وقت‌ها از اهمیت پاکیزگی یا تجربه‌های بیماری بگویید و نشان دهید که شستن دست‌ها با یک ماده شوینده و بهداشتی چه قدر می‌تواند خوب باشد! اما چرا که نه!؟ جور دیگر دنیا را ببینید.

مخاطب را به یک رقابت ساده با میکروب‌ها ترغیب کنید؛ 

سنگ کاغذ قیچی!

شرکت آیبی‌ام (IBM) برای تبلیغ پروژه‌ی شهرهای هوش‌مندتر خود که طبیعتا پروژه‌ای فن‌آورانه و در راستای سایر پروژه‌های IBM است اقدام به نصب بیلبوردهایی متفاوت در پاریس کرده است. طراح این بیلبوردها که استودیویی فرانسوی است، به خوبی با بهره‌گیری از ایده‌ی کلان پروژه‌ی مورد نظر بیلبوردهایی کارا طراحی کرده است که تمام حرف اصلی خود را در ارائه خدماتی شهری به مخاطب می‌زنند. این بیلبوردها به جای شعار و داد و بی‌داد و ادعای فلان خدمت به شهروندان، یک خدمت روشن را با صریح‌ترین بیان ممکن و با گرافیکی حداقلی -که به هیچ وجه منظر شهری را دچار اغتشاش نمی‌کنند- ارائه می‌دهند.

اهمیت تبلیغات و بیان‌های نوآورانه این روزها در حال و هوا و بحبوحه‌ی انتخابات ایران، از سوی مردم خودمان هم یقینا بیش‌تر فهم می‌شود.

مدت‌ها پیش درست زمانی که یانون‌دیزاین در حال بزرگ‌تر شدن بود و اولین هزینه‌ها و مخارج‌ش داشت به چشم می‌اومد، یک صفحه با عنوان «حمایت از یانون دیزاین» و یک حساب بانکی بازکردم و در آن صفحه نوشتم :

بنا دارم تا هزینه های جاری و آینده‌ی این حرکت رو از راه  کمک‌های مالی اندک اما هرازچندگاهی و ممتد شما تامین کنم!

انصافا هم در این سال‌ گذشته برخی مخارج جانبی یانون‌دیزاین نظیر هزینه هاست و دامنه از همین کمک‌های گاه‌به‌گاه برخی دوستان یانون‌دیزاین تامین شد. 

اما واقع امر اون بود که این جور حرکت‌ها هنوز در کشور ما پا نگرفته. و واقعیت اونه که فرهنگ Donate (نوعی وقف یا کمک مالی به یک رخ‌داد) اون هم در امور فرهنگی و غیراقتصادی اصلا جانیافتاده.

به هر تقدیر علاوه بر اون که تامین هزینه‌های جنبی یانون‌دیزاین از عهده اون نوع کمک‌ها انگار خارجه، برخی دوستانم هم در این مدت بارها اشکال گرفتند که این طور کمک‌خواستن‌ها صورت خوبی نداره و چه و چه .... 

خلاصه

از این پس قرار دارم در کنار فعال بودن راه کمک و هم‌کاری مالی برای نگه‌داشت حرکت یانون‌دیزاینی،

آگهی‌های مرتبط با طراحی و هنر نیز در یانون‌دیزاین قبول کنم.

دیوید شوان در طراحی پوسترهای تبلیغاتی برای شرکت رنگ پنتون یک ایده جالب داشته. او با جفت کردن برخی مواد غذایی مرتبط و ارائه اون‌ها به صورت مربع‌هایی رنگی در کنار هم مشابه پالت‌های عرضه رنگ‌های شرکتی علاوه بر اون که به طبیعی بودن رنگ‌های پنتون اشاره کرده و طبیعت رو معادل اون رنگ‌ها نشون داده، به نوعی از طعم و مزه غذاها برای ملموس کردن رنگ‌ها برای مخاطب هم بهره برده. ناخودآگاه مزه این خوردنی‌ها بر قضاوت ما از رنگ‌ها و به تبع اون بر نظر ما نسبت به این شرکت موثر خواهد بود.

کجا می شه به این خیال تحقق بخشید که اساطیر و قهرمان‌هایی از داستان‌ها و اساطیر در مقابل خودشون بجنگن و با کارکتر خودشون جنگ کنن و به این ترتیب نبردی متفاوت از حماسه تاریخی شون رو رقم بزنن!؟ الا دنیای بازی‌های مجازی!؟ دنیای اساطیر تقلبی!

این چند پرده تبلیغ گرافیکی کنسول بازی ایکس باکس 360 مایکروسافت به خوبی با ارتباطی که با سه قهرمان شرقی و نگاره‌های شرق برقرار کرده این تخیل محقق شده بشر رو نشون داده. اکبرشاه با اکبرشاه؛ رام با رام و دست آخر شیواجی قهرمان بزرگ هندوستان در نبرد با شیواجی!

یک آگهی تلویزیونی متهورانه.

به نظر میاد می خواد بگه با خوردن این چند سی سی آب میوه انگار همه این ها رو خوردی! یا مثلا همه این‌ها در مقابل اون هیچ نیستند و از صحنه کنار می رن یا ... اما به هر تقدیر خیلی خشن و خیلی پرانرژی این حرف رو می زنه! :)

 کیسه‌های پلاستیکی و پاکت‌های کاغذی که این روزها هم به واسطه‌ی خرید آخر سال دست مردم زیاد دیده می شه، معمولا یکی از بسترهای خوب تبلیغاتی هستند. چون یه جورایی بیلبورد محرک و بدون هزینه ای برای شرکت تبلیغ کننده به حساب میان.
اما خب کم‌تر مثل این نمونه‌های زیر، ایده های خلاقانه مشاهده می شه در این تبلیغ‌ها؛ در صورتی که خلاقیت های این چنینی گاهی یک پیام رو تا یک عمر در ذهن یک نفر تثبیت می‌کنن....

گویا سایت امروز چند ساعتی down شده بود و البته از دست من هم خارج بود انگار! پست های امروز هم برای همین کم تر از روزهای دیگه ست. خلاصه ببخشید دیگه!
---------

دوستان روز به روز، خبرهایی به بنده می دن که لب کلامش اینه که خدا روشکر یانون دیزاین کم کم داره مخاطب های خودش رو خوب پیدا می کنه. همیشه ازتون خواستم و شما هم تا به حال نه نیاوردین اما برای بار چندم می نویسم : (چون هر بار از نوشتن‌ش خیرهایی رسیده :) و خبرهایی البته)

یانون دیزاین رو به دوستان خودتون معرفی کنین.

این جا می تونه خیلی زودتر از چیزی که فکرش رو می کنیم به محلی برای تضارب آرا پیرامون هنر و پاتوقی لذت بخش اما فکری تبدیل بشه؛ به یاری شما.
------------

حرف آخر این که هزینه های سالانه‌ی یانون‌دیزاین کم کم داره به میزانی می رسه که ممکنه ناچار دوسه تا بنر تبلیغاتی کوچولو سمت راست یا چپ یانون‌دیزاین بگذاریم؛ تا هزینه ها تامین بشه. تو این بخش هم کمک کنین. اگه کسانی هستند که حاضرن در موضوعات مربوط به هنر و طراحی به ما تبلیغ بدن بهمون معرفی کنین.

این کار واقعا از سر اجباره وگرنه تمام تلاش من تا امروز این بوده که یانون‌دیزاین روند دوستانه و علمی و غیرتجاری خودش رو حفظ کنه.
با این کار البته تجاری نخواهیم شد. فقط به قدر تامین هزینه های جاری و سالانه!

خلاصه عفو کنین باز هم :)
در پناه خدا