شهرها با بزرگی و شلوغی خود عملا موجب ندیدهشدن همه چیز میشوند. و این خود یکی از وجوه مهم غیرانسانی تلقی کردن شهرهای بزرگ است. یک کسب و کار موفق در دل شهر بزرگ هم مجبورست خود را فریاد بزند یا به نحوی از میان شلوغی ها سر بیرون بیاورد. طراحان تبلیغاتی (و +) برای تبلیغ رستوران در فضای شهری با استفاده از بیش از ۳۰ هزارمتر ریسمان و نورپردازی خاص، یک آبشار تمام قد را طراحی کردهاند که از پنجرههای ساختمان رستوران به روی سر عابران میریزد. به این ترتیب در شلوغیهای شهر به دنبال ایجاد یک تمرکز بصری قوی برای مخاطب بودهاند تا او را به سمت رستوران بکشانند.